Decyzja o zakupie mieszkania może być jedną z ważniejszych życiowych decyzji. Na rynku nieruchomości do sprzedaży są mieszkania z rynku wtórnego i pierwotnego. Wielu klientów wybiera te drugie. Są to bowiem zupełnie nowe mieszkania, często na nowym osiedlu mieszkaniowym. To, że nikt wcześniej w tych mieszkaniach nie mieszkał jest jednym z ich atutów.

W każdym dużym mieście działalność prowadzi więcej niż tylko jeden deweloper. Konkurencja na rynku wymusza więc przygotowywanie coraz bardziej ciekawych ofert. Niemal u każdego dewelopera dostępne są dzisiaj nie tylko mieszkania w standardzie deweloperskim, które nabywcy muszą dopiero wykończyć, ale także mieszkania już wykończone. Wykończenie pod klucz wybiera wielu klientów, którym zależy na tym, aby do zakupionego mieszkania wprowadzić się jak najszybciej. Wybierając wykończenie mieszkania pod klucz, mogą w nim zamieszkać od razu pod dopełnieniu formalności u dewelopera.